TikTok成关键，字节跳动中国业务增长趋缓，海外市场成新焦点

据美国科技媒体“信息网”（The Information）8月10日报道，字节跳动在2022年中国业务的增速明显放缓，与此同时，TikTok在海外市场的重要性日益凸显。知情人士透露，2022年，字节跳动中国区收入同比增长25%，达到690亿美元。虽然数字看似可观，但相较于2019年的150%增长、2020年的105%增长以及2021年的68%增长，增速逐年下滑。



然而，字节跳动的全球总营收却实现了38%的增长，达到了850亿美元，这得益于海外业务的翻倍增长。除了TikTok这一明星产品，字节跳动的海外业务还涵盖游戏、企业服务等领域，在2022年，海外业务收入达到160亿美元。目前，字节跳动已成为全球最有价值的科技企业之一，在二级市场的估值超过了2000亿美元。

知情人士称，自2019年以来，字节跳动的利润稳步增长，2022年营业利润率达21%。尽管与脸书母公司Meta的25%以及谷歌母公司Alphabet的26%相比有所差距，但这显示了字节跳动在盈利方面的实力。

然而，业内人士仍对字节跳动的未来表示担忧：随着中国国内市场增速放缓，能否依靠海外业务填补国内市场下滑的空缺，成为了一个关键问题。抖音目前是字节跳动最大的营收来源，已经发展成为中国重要的电商平台之一，并在不断探索本地生活服务等新兴领域。然而，随着国内互联网市场进入饱和状态，抖音的用户增长面临瓶颈，字节跳动要在国内市场保持增长将面临诸多挑战。

此外，字节跳动未来的不确定性不仅在于增长，还包括上市问题。尽管投资者普遍期待其上市，但受到美国监管压力的影响，字节跳动表示目前没有上市计划，也没有明确的上市时间表。

自2020年以来，TikTok在海外市场赢得大量用户的喜爱，实现了快速增长。然而，这也让美国政界对这个有中国背景的应用充满了敌意。近年来，美国两党议员以“威胁国家安全”为由，多次呼吁封禁TikTok或要求字节跳动将其出售给美国企业。

随着业务增速趋缓，字节跳动需要应对TikTok在美国可能面临的禁令，保持其在该市场的存在，并迅速增加收入，以提升公司的整体实力。

这也或许解释了为何字节跳动的CEO周受资近期对管理层进行了大刀阔斧的改革。在过去几个月里，TikTok的首席运营官帕帕斯和美国电商主管桑迪·霍金斯相继离职，多位来自亚马逊等公司的电商专业人士成为了新的高管。媒体分析认为，TikTok正试图在美国市场构建电商业务，以实现更为全面的增长。