未来穿戴"网红"按摩仪品牌SKG IPO计划搁浅，陷入产品“过气”窘境

在一段寻求上市的征程后，曾红极一时的网红按摩仪品牌SKG，面临了严峻的现实。未来穿戴健康科技股份有限公司，SKG母公司，经营着这个品牌。最近，深交所发布了一则终止审核通知，宣布放弃了对未来穿戴首次公开发行股票并在创业板上市的支持。这家曾以王一博等明星代言为噱头，并在2022年6月27日提交了创业板上市申请的公司，尽管曾多次尝试冲击IPO，最终还是无奈终止了这一进程。

这背后有一个引人关注的细节：公司创始人刘杰夫妇持有超过93.07%的股份，然而在准备上市期间，他们却进行了5轮分红，总计分红金额高达3.65亿元。这引发了人们的质疑，为何在追求上市的同时，公司实际控制人却急于套现。除了资本层面的问题，SKG还频频因产品同质化严重、性能不佳、销量下滑等问题而受到批评。

年轻人的“朋克养生”观念似乎正在退潮。未来穿戴成立于2007年，开始以白色家电为主营业务。然而，直到2016年，随着公司推出首款颈椎按摩仪，其销售开始逐渐脱颖而出，专注于智能可穿戴健康产品领域。中青年群体对健康问题的关注度上升，加上“朋克养生”概念的影响，年轻人开始购买颈椎按摩仪、眼部按摩仪等可穿戴健康产品，而SKG就是这个趋势的受益者。

然而，好景不常。越来越多的消费者开始发现SKG的产品效果不如预期，销量下滑明显。特别是颈椎按摩仪，其销售量在两年内下降了49.57%。公司的营收和净利润也持续下降，连续3年出现减少。在激烈的市场竞争下，SKG的研发投入也远低于营销费用，导致产品创新不足。

业内观察家认为，按摩仪市场需求虽然可能会在短时间内迅速激发，但由于产品缺乏刚性需求和复购率，这种热潮难以持续。随着市场竞争加剧，各企业的营销成本不断攀升，SKG等企业如果依赖过度，可能会导致利润下滑。同时，产品质量和体验问题也进一步削弱了消费者的购买欲望。

深交所此前曾质询未来穿戴公司关于其“创新、创造、创意”属性以及业绩增长的问题。在面临市场萎缩、产品问题和财务下滑的情况下，未来穿戴的IPO计划最终无奈终止，未来之路仍需多方面的改进。