抢滩社交领域：Meta认定TikTok才是Threads的真正对手

社交巨头Meta的新文本共享社交网络Threads正面临竞争压力，但它的竞争对手可能并非你所想。



虽然Threads一度被称为推特的挑战者，但随着注册人数和活跃用户数量的下滑，Meta公司的CEO马克·扎克伯格开始将目光投向另一个巨头——短视频平台TikTok。

初登场，Threads迅速赢得了1亿注册用户，这在新进入社交领域的应用中算是一场胜利。然而，开展第二周后，注册人数却开始减少。市场研究公司SimilarWeb的数据显示，截至8月7日，每天通过安卓手机使用Threads的用户数稳定在1000万左右，远低于上线一个月前的4900万。马克·扎克伯格的最新投资是否会成为昙花一现，关键取决于Threads是否能在面对其真正的竞争对手——TikTok时保持稳定。

研究公司Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）指出：“虽然扎克伯格近来或许因与埃隆·马斯克的竞争而分心，但实际上，Meta真正的对手是TikTok。扎克伯格仍需保持警惕。”

TikTok已经成为数字时代的创意大本营，塑造了无数流行趋势，其中不乏Z世代和年轻人的影响力。相比之下，Threads的基于文本的社交方式在TikTok革命面前可能显得过于传统。调查机构皮尤研究中心的数据显示，与Facebook类似，推特在青少年用户中的使用率也在下降。因此，Threads可能难以吸引TikTok用户，因为TikTok上的热门内容往往是通过视频展现，而不是文本。

然而，恩伯格强调，不管形式如何，Threads当前面临的最大挑战是“在与推特和Instagram平台的竞争中找到独特的定位”。

在Threads迅速吸引庞大用户群之际，它与Instagram的紧密联系是一个重要因素。用户需要Instagram账户才能注册Threads，两者间切换也非常便利。尽管如此，问题在于用户不太清楚在Threads上做什么。Threads的用户基本类似于Instagram，有很多知名账户，但普通用户的原创内容较难发现。若用户没有绑定常用的Instagram账户，而是重新创建一个账户，他们可能会感受到使用上的困扰，因为应用主要引导用户关注大V账户。

尽管有许多网红积极注册Threads并吸引了大量粉丝，但他们是否会保持活跃度尚不清楚。拥有1.75亿YouTube订阅用户的知名网红比斯特，虽然在Threads上也有500万粉丝，但近两周内未发布任何内容，与此同时他在TikTok、推特和YouTube上都有新作品。

马克·扎克伯格在最近的财报电话会议上表示，他对Threads充满信心，但承认要发挥其潜力仍需付出“大量努力”。他说：“科技领域还没有像Threads这样能够容纳十亿用户对话的应用，这实在有些奇怪。”“在这个充满不同社交体验的时代，应该有这样一种社交体验。”

正如扎克伯格在财报电话会议上所言，Meta曾尝试推出一系列独立体验，但总体来看并不成功。在Facebook、Instagram和WhatsApp之外，Meta之前最成功的应用或许是Messenger。然而，就像Messenger在独立应用前曾是Facebook内部服务一样，Threads现在也需要在竞争中找到自己的位置。

扎克伯格说：“我们有机会在这方面取得进展，我对此非常乐观。”“然而前方的路还很漫长。”社交领域的角逐才刚刚开始，Meta要想在这场战斗中崭露头角，还需要不断努力。