创纪录！美国有线电视和广播收视率首次跌破50%，流媒体继续狂飙

根据尼尔森2023年7月的最新报告，令人瞩目的一幕出现了：有线电视和广播在美国观众中的总份额首次跌破50%大关。具体而言，有线电视收视率下降到了29.6%，首次跌破30%这一历史性里程碑，同比下降12.5%；而广播使用率也不甘示弱，降至20%，同比下降5.4%。

而另一方面，流媒体服务却再次创下了历史新高，占据美国电视使用总量的38.7%。令人瞩目的是，在过去一年中，流媒体的使用率竟然猛增了惊人的25.3%。这一数字的背后，是美国观众对流媒体娱乐形式的持续热情。

更值得关注的是，三家主要流媒体平台在7月份的电视使用量中分别占据了显著份额。其中，YouTube和Netflix成为流媒体收视率上升的最大推手，它们的份额分别攀升至了9.2%和8.5%。而Prime Video的表现同样抢眼，其份额更是创下个人最佳纪录，达到3.4%，相比6月份增长了5%。

多年来，流媒体一直稳坐电视使用率的宝座。去年，流媒体收视率首次超越有线电视，占据美国电视总收视率的34.8%，这一转折标志着观众娱乐方式的深刻变革。值得注意的是，仅仅两年后，有线电视和广播的总份额已从2021年6月的63.6%骤降至现在的49.6%。

曾经，放弃有线电视合约，转而选择流媒体服务，主要是出于成本考虑。然而，如今的情况或许正在发生变化。英国《金融时报》近期公布的数据显示，今年秋季，美国顶级流媒体平台的月均费用将达到87美元。相比之下，有线电视的平均月费更为便宜，仅为83美元。为了弥补数十亿美元的流媒体损失，众多公司已纷纷提高订阅价格。近期，迪士尼宣布对Disney+、Hulu和ESPN+进行全面提价。另外，Netflix也取消了在美国、英国和加拿大的基本免广告计划，以吸引用户选择每月15.49美元的标准套餐。

迪士尼此次提价背后的原因，是其旗下流媒体平台Disney+的用户数量连续三个季度持续下滑。该公司还表示，将效仿Netflix，采取严厉的密码分享打击措施。

正因如此，大量用户转而选择支持免费广告的电视流媒体服务，满足他们的娱乐需求。根据Samba TV的最新报道，每3个美国用户中，就有1个订阅了诸如Freevee、Pluto TV、Tubi、Roku Channel和Crackle等FAST服务。

随着免费广告支持的电视流媒体服务继续蓬勃发展，主流的订阅视频流媒体服务或许将面临巨大挑战，如何说服用户为其付出昂贵的代价，成为摆在它们面前的难题。

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