格力转型之困：孟羽童离职引关注，王自如频现背后的渠道改革之路

格力电器面临着一场关键时刻，孟羽童与格力的期望出现分歧，导致了一场离职风波。最近，格力董明珠在接受广东卫视采访时首次回应了孟羽童的离职原因。

董明珠指出：“有人认为自己用一个网红来认为自己有价值，那就是无本之源。你不可能在格力这个平台上，然后到外面去做广告，这肯定是不合规的。” 孟羽童的离职似乎与格力无法充分发挥她商业价值有关。格力目前正致力于完成渠道变革，以适应市场趋势的变化，而孟羽童则倾向于“接私活”，与格力目标不符。据悉，孟羽童在小红书平台的报价曾在18万-22万之间，仅仅通过小红书广告就能达到400万元，这也表明格力难以留住孟羽童。

随着孟羽童的退出，王自如成为董明珠身边的关键人物。王自如在格力的角色备受关注，尽管格力对他的真实职责保持沉默，但公开资料显示，王自如负责格力渠道转型项目。2020年，格力和美的在空调市场地位发生反转，使格力警觉到渠道问题的紧迫性。直播带货的成功经验进一步加深了格力对渠道的重视，而董明珠的13场直播活动也为格力带来了可观的销售额，其中王自如频繁亮相。

格力对孟羽童和王自如的期望存在明显差异，尤其是孟羽童在格力的直播中表现低迷，暴露出格力与经销商的矛盾。孟羽童的离职后，王自如频繁露面，而在今年8月，格力对线下经销商的态度也发生了变化，强调培养他们的竞争力，不再关闭线下门店，而是逐步维护其能力。格力的渠道改革正在经历新的方向，克服了经销商的出走后，格力正致力于培养线下门店的直播能力。